Guido Ferraro insegna Semiotica, Teoria della narrazione, Semiotica dei consumi e degli stili di vita e Semiologia e Multimedialità all’Università di Torino. È Presidente della Associazione Italiana di Studi Semiotici. Nei suoi studi sta mettendo a punto una nuova prospettiva, detta “neoclassica”, che ridefinisce gli aspetti chiave della teoria semiotica (si vedano in proposito i volumi Fondamenti di teoria sociosemiotica, Roma, Aracne 2013 e Teorie della narrazione, Roma, Carocci 2015).